字体字号对用户体验的影响

• 认知偏见

首先，我们会自然而然的赋予某些字体及字体形式一定的内涵。好比我们对身边事物的看法经常受到认知偏差和生长文化的影响。例如，在美国，无衬线字体经常被用在政府书文上，而在英国，无衬线字体常被用在小报上。用户感受到的信息经常会因为文章字体的变化而变化。

字体：The site`s normal （国外网站默认字体）

第二张Comic Sans 字体看上去远没有第一张可信、专业。这不是字母的线条、间距或字母的其他特性造成的，而是Comic Sans字体联想到孩子气。

• 可读性

事实上，一些字体本身比其他字体更具可读性。如果阅读一段文字时，我们的眼睛和大脑负荷越重，那我们对字体的感觉就更糟糕。
衬线字体最早用在印刷上，因为衬线有利于眼睛更快速的区分字母。电脑刚问世时，分辨率还很低，衬线字体又必须用矢量创建，而矢量在早期的低分辨率屏幕上无法很好的显示。这使得早期的设计师默认使用位图创建的无衬线字体。在过去的几十年间，屏幕分辨率不断的发展。现在近距离也很难看见屏幕上的像素点，像Georgia这样的衬线字体也越来越流行。

• 字体测试

以下是测试字体的文章片段，你可以预测下这3中字体的测试结果。

字体：Georgia

字体：Arial

字体：Verdana

我预测Georgia字体最适合我的网站，因为他可读性很强。Verdana最不适应我的网站。和我预测的一样，Georgia确实最适合我的网站，但是Verdana字体不是最差的那个。使用Verdana字体时文章的点击量比使用Arial字体时多29.1%。

同时，使用Georgia字体时，平均页面停留时间更长，这表明用户阅读文章的内容更多。这点已经通过热点图得到证实。

• 字号测试

在证实了Georgia最适合我们的网页后，我们同样想知道，几号的字体最适合用户阅读。我觉得字号越大，也具有可读性。（好吧，我又预测错了）
首先我测试了14px、15px、 16px这组字号。在网站上使用上述相同的方法测试，结果显示，14px的字体最适合阅读。

PS：字号每加大一个像素，行距也相应加高了一个像素。

字体优化的魅力

自从我们整个网站使用14px的Georgia字体后，我们网站的平均跳失率（Bounce Rate）从88.0%下降到80.9%，7.1%的优化。每个页面的平均访问量从1.21上升到1.43，18.18%的优化；页面的平均停留时间提高了10分钟。

所有的这些都由分组测试（也叫A/B测试）得出的，并不是我个人观点。使用类似VWO或Optimizely这类分组测试工具，能够检测出哪种字体最适合你的读者，哪种方案更合适。