企业做SEM竞价托管时要了解竞品词

竞品词就是竞争对手的品牌关键词,一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。竞价推广投放竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,作用是不同的:

企业做SEM竞价托管时要了解竞品词

01.竞品词对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体;

02.竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户;

03.竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。

竞价推广投放竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得企业花时间和精力去优化的。

但竞品词投放也有副作用,就是自身品牌词的价格可能会被抬高,甚至大幅抬高,原本几元出价的品牌词,可能在特殊时期,被抬高到上百元。

企业做SEM竞价托管时要了解竞品词

现在大部分企业都会申请品牌保护,所以在投放竞品词的时候,只能向后台提交关键词,但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。

所以质量上会相对较低,希望获得好的展现位置,出价方面也会相对较高。

这个时候数据分析就显得尤为重要,除去品牌传播方面的考虑,我们一般最终关注三个量:消费、转化次数、转化成本。

不同行业在投放策略方面可能有所区别,但大体上来看,只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内,就是可以去投放的。

有些大公司不屑于做竞品词,但竞品词的投放对一些小公司而言还是一块不错的蛋糕,一定程度上能够提升网络推广的效果!

版权声明:第7分类目录 发表于 2022年4月29日 下午5:22。
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